金融与体育 携手共进

□本报记者 方磊

今年是全球体育大年，不仅有之前结束的北京冬季奥林匹克运动会、冬残奥会，还有世界游泳锦标赛、世界大学生夏季运动会、世界田径锦标赛、世界杯足球赛等国际赛事。体育已成为全球经济的重要产业之一。体育产业的发展，需要金融服务的支撑，而金融产业也需要在体育产业发展中寻找自身发展机会。

体育与金融的融合发展，实际上是双方受益增值的过程。一个行业只有达到能够熟练运用金融理念、金融工具的程度，才算成熟。体育产业需要借力金融工具；同时，金融企业也需要深耕体育产业。从近年来融合发展的情形看，这两个行业在信贷、信息、具体项目、人才各方面的合作都有一些很好的探索。

在2018年全国体育产业发展大会上，国家体育总局就与工商银行、农业银行等六家金融机构就金融支持体育产业发展签订了合作协议。金融机构将重点对发展运动项目产业，建设健身休闲设施，打造体育产业园区、运动休闲特色小镇、体育服务综合体，打造体育赛事和活动，培育体育产业市场主体等方面提供金融支持。

体育产业的发展影响着社会经济态势，体育赛事及运动竞技带动产业经济发展。体育竞技展现的进取、拼搏、向上的精神面貌，契合金融机构的核心形象。保险公司此前与体育名人合作案例很多。比如泰康人寿选择武汉籍的网坛名将李娜作为其品牌形象代言人；中国人寿选择与篮球明星姚明签约等。

从东京奥运会奖牌得主苏炳添，到今年亚洲杯冠军中国女足，再到冬奥会冠军谷爱凌，金融机构主动牵手体坛名将的案例越来越多。在欧洲足坛，各国顶级联赛球队胸前主广告赞助商，银行机构占较大比例。足球是世界第一体育运动，受众广，影响远；作为金融业的主流业态，银行将体育视为自身品牌建设传播的重要载体。银行试图将代言人或代言球队的形象设定的价值定位、业务属性，通过社交媒介下沉式传播来触达自己的客户群。

银行业发展早已从规模制胜转为质量与结构取胜的阶段。当前银行业的分化日益明显，伴之金融科技对业态的革新塑造，用户群对金融服务的需求也呈现更加复杂多元、个性化、智能化的客户诉求，银行需要着力开发差异化、亲民化的优质服务与产品。

即使是群众体育，也有金融的支持。苏宁金融旗下苏宁保险推出了“跑步险”“骑行险”“篮球险”“羽毛球险”等四项险种，让广大用户运动时安心无忧。这四类保险产品均属于人身意外险。体育与金融合作已经成为体育部门和商业机构重点关注的内容，并进行了一些成功探索。

从长远看，金融与体育是共存共荣的，但它们之间也有矛盾与冲突。体育产业的特点是高投入、低产出，投资的回报相对较慢，产业链条相对较长，而资本的内在要求则希望快速见效。体育产业的特点和资本的内在要求形成矛盾。协调这一矛盾需要金融与体育相互补台，建立符合体育产业规律、且各方均认为公允的价值评估体系。当金融资本与体育产业实现更有效对接的时候，正是体育与金融相得益彰、携手同行的开始。

关键词： 金融机构 金融工具 内在要求