消息!头部险企发力代理人队伍转型
□记者 朱艳霞
“当前,公司代理人队伍建设的目标是稳量提质。”6月26日,在“上市20年 媒体看国寿”调研采访座谈会上,中国人寿寿险公司总裁助理、董事会秘书赵国栋表示,一方面做好增量,今年一季度公司新增代理人数量逐月增加,符合一定标准的优质新增人员同比大幅提升;另一方面优化存量,通过营销体系制度改革激活老队伍活力。
近年来,保险代理人数量锐减,引起行业内外关注。当前,代理人数量较2019年顶峰时期已经腰斩,越来越多的保险公司意识到,打造一支绩优代理人队伍成为寿险业转型的发力点。
(相关资料图)
代理人规模现企稳迹象
《中国银行保险报》记者了解到,为实现代理人队伍转型,除中国人寿外,其他头部寿险公司近期也动作频频。例如,平安人寿发布平安代理人的理想态品牌——平安MVP,泰康人寿升级发布新人养成体系。
据了解,平安MVP是对公司、对客户最具价值、最专业的代理人队伍,业绩门槛至少要达到MDRT(百万圆桌会议)水平,业务品质要求更高。平安人寿打造这一品牌旨在优中选优,寄望平安MVP群体成为行业向上、向善、向好的领军队伍,以高质量人才助力高质量发展。
此前,平安人寿已推出“优+”计划,广纳社会英才,并持续升级“优+”政策,通过以优增优,逐步改善队伍结构与质量,提升优质新人占比。年报数据显示,2022年,平安人寿队伍新增人力中,“优+”占比提升14.1个百分点。
6月20日,泰康人寿针对全国不同机构市场差异、增员差异,以新生代代理人需求为核心,连接优增流程、超体场景、科技平台、师资培育等四大系统,全面升级新人养成体系。新升级涵盖课程体系、管理体系、绩效追踪体系,课程、师资、平台等的升级开发,为新人健康持续成长提供全生命周期的专业赋能。
“新人养成是代理人队伍转型突破、良性发展正循环的基础和关键。落地标准化、系统化、制式化新人养成体系,是推进泰康人寿组织发展年绩优建设的重要举措之一。”泰康保险集团执行副总裁兼泰康人寿总裁程康平说。
赵国栋表示,推动代理人队伍高质量转型,要与产品、服务有效联动,不断提升其产能。此外,还要积极探索营销体制改革,打造一支新型队伍匹配未来市场消费者结构变化和多元需求。
值得一提的是,上述举措正在发挥积极作用,头部寿险公司代理人队伍规模企稳迹象明显,队伍质量有所提升。数据显示,截至3月末,中国人寿个险销售人力为66.2万人,环比基本持平。同时,个险板块月人均首年期缴保费同比提升28.8%。平安人寿个险代理人40.4万人,较上年末减少4.1万人,代理人渠道新业务价值实现正增长。
仍需增存“两端”发力
不过,目前行业仍存在代理人专业程度与客户需求不匹配的突出矛盾,不同层级客群对保险的认知存在差异,客户诉求更多元,但代理人的素质无法匹配客户差异化需求。
近年来,监管部门一直倡导代理人队伍高质量发展,鼓励建立更加专业化、职业化、稳定化的保险销售队伍,满足消费者差异化需求。2022年11月,原中国银保监会发布有关个险渠道转型的《关于进一步推动完善人身保险行业个人营销体制的意见(征求意见稿)》,提出改善销售队伍结构、提升销售人员专业化水平和服务能力、创新销售人员管理体制、改善个人代理人的薪酬收入和福利保障水平等。
相关业内人士表示,进一步提升代理人队伍质量,仍需从增量与存量两端发力。
增量方面,关键在于专业化增员,要明晰增员主体,有清晰的高质量人力画像;要标准化增员流程,使其具备较强的可操作性、可复制性;要强化平台和技术支持,为新增人员提供有效的培训和科技工具。
存量方面,要分层推动和培育绩优人员,建立以其为核心的分层级推动体系。同时,明确以绩优人力为核心的推动策略,制定专属荣誉体系,匹配专项奖励,进行专项经营。
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