全球热推荐：记者观察：跑偏的广告

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中国银行保险报网讯【记者 冀晓航】

有的广告因为精美画面广泛流传，有的广告因为立意深刻让人一品再品，也有的广告因为庸俗不堪令人不齿，甚至背上处罚。

近日，最高人民法院微信公众号发布《广告内容侮辱女性被罚数十万 法院：处罚得当》一文，认为上海市市场监督管理局在该案中适用法律正确，裁量适当，支持市场监管部门依法查处。

据上海市市场监督管理局发布的两则行政处罚决定书显示，2019年5月31日，广发银行上海分行在其微信公众号发布了题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告内容，其中图文内容为广发银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。该广告标题及内容由上海厚美广告有限公司设计并制作。2019年12月，上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元。

这已经不是第一次“翻车”的金融广告了。一方面，某些广告内容奇葩、低俗，打擦边球博人眼球。例如2020年9月，360借条曾发布“空姐对穷困男子表示只有借钱才能嫁给他”的借贷广告。由于过于奇葩低俗且涉嫌违规，该广告引发网友大量投诉和声讨。同年年底，京东金融的一条涉嫌嘲笑农民工没常识、推销借贷服务的广告又引发争议，被吐槽“毁三观”。2021年底，一款名为“还呗贷款”的APP投放的电梯海报广告引发热议——“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账。”该广告也被网友直斥“低俗”“恶心”“炒作”。

另一方面，一些平台、机构为了谋取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。例如2020年7月，湖南卫视主持人汪涵因曾经代言的理财平台“爱钱进”被立案侦查上了热搜。汪涵随后发布道歉声明。

对待低俗甚至非法金融广告，需要机构与监管两面发力，机构提高责任与审美，不唯利是图、不唯流量、不单一追求眼球热度；监管机构也要多手段、严监管，加强行业联动。例如2020年，上海市市场监督管理局、上海银保监局等九部门联合发布《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》，进一步细化金融广告内容准则，提升行业规范水平。明确金融广告内容违反《广告法》及其他法律法规的，由市场监管部门依职责对相关广告活动主体进行约谈告诫、责令停止发布、依法处罚。

正如网友评论所说：“广告的目的是广而告之，而不是不择手段夺人眼球。”广告也要担负起社会责任，不要跑偏，否则等待的将是口碑的崩塌，甚至是法律法规的惩罚！

关键词： 广发银行 法律法规 广告有限公司