记者观察：别让City Walk变了味儿

(相关资料图)

中国银行保险报网讯【记者 王梦萦】

今年以来，随着疫情形势好转，大众压抑了3年的旅游热情喷薄而出。文化和旅游部发布的数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长64%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，同比增长95%。旅游业迎来高开稳走、全面复苏的喜人态势。

随之而来的是，两种全新的旅游方式兴起并逐渐走入大众视野，尤其受到年轻人的追捧，一种是“特种兵旅行”，另一种是“City Walk”。与特种兵旅行讲究行程满满当当，知名景点、特色小吃一网打尽，高强度、快节奏的紧张状态不同，City Walk强调的则是不刻意“打卡”风景名胜，而是漫步于街头巷尾、以脚步触摸一座城市的肌理、沉浸式体验和了解当地最真实的日常生活与风土人情。City Walk缘何能被越来越多人所接受，究其原因，其一或许便是对传统旅游方式的失望。近年来，全国不少知名景点跟风多、创新少、旅游产品同质化严重等现象饱受诟病，千篇一律的“网红”餐饮、汉服拍照、纪念品商店、文创雪糕等令游客审美疲劳，也日益丢失了当地特色。而City Walk某种程度上可以看作对盲目跟风的抵制和对“旅行”本质的回归：深度感受和融入一座城市的呼吸，窥见其最本真的风貌，增广见闻，放松身心。同时，也给旅游业以及从业者们提了个醒：“复制粘贴”、亦步亦趋绝不会给行业带来光明的前景，创新产品和服务、用心给予消费者最优体验才是正解。

然而，当任何一件新鲜事物逐渐从小众走向流行，便难逃背离初衷、变得“网红”化的宿命。随着City Walk火“出圈”，一些机构和游客也纷纷加入这股潮流，于是我们尴尬而又不出所料地看到，各色独立书屋、小众咖啡馆、特色花店、街头壁画，以至“我在××很想你”的路牌等成为City Walk中司空见惯又仿佛必不可少的元素。可以想见，未来，随着City Walk热度持续升高，越来越多专为其打造的“网红”景点、“网红”店铺、“网红”线路、“网红”拍照方式等也有望应运而生。届时，City Walk将失去Walkers自身的风格、个性以及城市的特色，游客们或将再次陷入人为编织的千篇一律的“楚门世界”，City Walk也将从一种闲逸、轻松、自在的旅游方式、生活方式演变成一种“打卡”“秀炫晒”的新途径，空留一堆美照，却失去了原本的内涵。甚至被City Walk带起生意的景点、店铺们，也可能走上“高端价格、低质产品，重噱头、轻服务”的老路。至此，City Walk终于不可避免地步上传统旅游方式的后尘。

事实上，City Walk的爆火或许可以为旅游业打开新的思路：通过打造个性化、富有创意、高性价比的产品，吸引更多人尤其是年轻人体验，扩大知名度与影响力，挖掘并转化潜在受众。然而，当前市场上存在的诸如定价过高，要求、限制过多，同质化严重、缺乏创意等City Walk的弊病，却令许多跃跃欲试的游客望而却步。以成本更低、选择更自由俘获游客心的City Walk，不失为近年来悄然兴起的“慢生活”“松弛感”风潮的产物，对于生活压力大、精神内耗严重的现代人来讲，是一剂舒缓身心的良药，也能在一定程度上刺激消费、拉动经济。但同时，City Walk越是为大众所熟知和热捧，我们越应警惕一些偏离其本质的乱象，让City Walk变了味。

关键词：