全球要闻：记者观察：“双十一”，要买得清楚不容易

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中国银行保险报网讯【记者 冀晓航】

离11月11日还有半个月的时间，“双十一”购物节预售热潮已经开始。商家、平台备战如火如荼，满减规则五花八门，买什么？如何买得优惠？不少消费者犯了难，做功课、抄作业、学攻略，“‘双十一’不买吧，觉得错过一个亿；买吧，要是没用上最优惠的组合，也觉得亏”。不少消费者的内心十分纠结。

自2009年以来，“双十一”走过13个年头。电商平台的销售额突飞猛进，促销花样也是目不暇接。与最开始简单粗暴地直接打折不同，近几年“双十一”的玩法不断焕新：集能量、盖大楼、赚喵糖；金币抵扣、满300元减50元，有的优惠能叠加使用，有的需要分时段……这时候，如果有人能清楚明白搞定这些规则，就会收获身边朋友们投来的钦佩目光。对于这些看起来有些复杂的优惠规则，有人觉得好玩，乐在其中，在“买买买”的同时体会游戏的快乐；有人觉得“繁琐”，就是图便宜囤点东西，怎么就这么难？也有人发现，某件常用的商品“双十一”价格怎么反而贵了呢？要买得清楚不容易。

其实，电商平台为了留住客户，让“买买买”有更多的互动、游戏环节无可厚非，但是过于复杂、花哨的满减活动或者游戏规则设置，的确令人头大：“我是来消费的，还是来考试的？”需要提醒的是，购物节的本质是优惠，而非热闹的“套路”。一些平台、商家不如大大方方单价让利，让消费者买得清楚、放心，实现双赢。

关键词： 实现双赢 游戏规则 中国银行