暑期档高位收官 影业看涨下半年

暑期档（6月1日-8月31日）收官在即，电影市场在这个夏天持续迎来票房与观影人次的数据突破。据灯塔专业版，暑期档总观影人次（含预售）超5.02亿，总票房达204.95亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。亮眼的成绩单背后，题材丰富多元的国产电影贡献了不俗表现，引发观影热潮，促成票房大盘的强势复苏。口碑与票房双重提升的同时，也带动了背后的影视公司业绩修复，多家上市公司披露上半年业绩扭亏。业内人士指出，暑期档爆款频出将低频观众重新拉进电影院，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。

总票房204.95亿元创纪录

【资料图】

涵盖动作、剧情、爱情、喜剧、神话、科幻等多类型，满足不同年龄段观影需求，电影市场以135部新片在这个暑期档为观众与影迷奉上一份饕餮大餐。

灯塔专业版数据显示，截至8月30日18时，暑期档票房达204.95亿元，总场次3458.38万场，总观影人次突破5.02亿，持续刷新中国影史暑期档票房最高纪录。

今年暑期档整体呈现“爆款频出”“百花齐放”的盛况。具体票房方面，电影《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》分别以35亿元、34亿元、24亿元的票房成绩暂列档期电影票房前三名。共4部影片票房超过20亿元，数量上为历史最多。

影院负责人曾盼告诉北京商报记者，以家庭为单位到影院观影的观众群体不断增加，工作日上座率持续提升。

据灯塔专业版数据，暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，数值相较2019年的44.6%有明显增长。灯塔专业版数据分析师陈晋指出，暑期档爆款频出将低频观众重新拉进电影院，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。

票房榜前五均为国产片

尽管暑期档不乏“变形金刚”“蜘蛛侠”“碟中谍”等世界级知名影视IP入局，但国产电影始终占据领跑的优势位置。

从榜单情况来看，据灯塔专业版，暑期档电影票房排名前五位均为国产电影，截至记者发稿，获得过亿票房成绩的暑期档国产电影达15部之多。

“随着返校季的到来，暑期档后期上映的部分影片有望释放长尾效应，带动票房大盘的进一步提升。”曾盼如是说。

“国产电影工业化水平提升，逐渐形成了与进口片质量对垒的底气。”制片人李晟谈道，影视作品内容贴近生活或是与本土文化深入结合，都能够与观众产生共鸣，进而引发观影欲望。观众的审美需求不断提升，剧情愈发套路化的部分进口影片，在市场供给充足的大环境下，即便有经典IP加持，其竞争力也只能走向乏善可陈。

在导演赵霞看来，暑期档国产电影的票房成绩提振了业内信心，观众对国产片的关注和支持，能够催生更多高质量的作品出炉，也考验着电影人用好本土优势，发掘更多国产电影的出圈密码。

多家影视上市公司扭亏

票房大盘持续交出“破纪录”的成绩单，无疑为电影资本市场注入了一剂强心针。

近日，多家影视上市公司披露上半年业绩。其中，中国电影净利润增长超16倍，报告期内，主导或参与出品并投放市场的电影共20部，累计实现票房146.71亿元。在发行板块，上半年中国电影共发行影片296部，实现票房202.67亿元。

同时，万达电影、上海电影、横店影视等近半数影企同比扭亏为盈，华谊兄弟等上半年亏损大幅收窄。

据北京商报记者不完全统计，暑期档涉及出品、发行公司达近百家。其中上市影企则包括中国电影、博纳影业、上海电影、北京文化、光线传媒等。业内人士认为，优质影片的持续供给下，影企有望在下半年延续亮眼表现。

全年票房有望冲击600亿元

从事电影发行的黄灿指出，往年库存项目的集中释放，促成了今年影片的供给丰富程度远超过往，在上半年市场回温的铺垫下，暑期档迎来观影需求和影片供给的高峰。

暑期档步入尾声，接下来的电影市场同样值得期待，据北京商报记者不完全统计，9月至年底已定档影片超50部，业内人士预期，全年票房有望冲击600亿元。

值得注意的是，电影市场逐渐呈现出：在映周期不断拉长、长尾效应凸显的特征。对此黄灿表示，此前市场不确定因素多，甚至出现映前一天突然撤档的情况，因此许多影片采取“映后宣发”取代传统宣发手段，上映前一天“极限定档”时有发生。影片上映后，剧情与观众产生共鸣，赋予了电影更多的社交属性，进而推进话题度和讨论量的提升，这也为电影市场触达更多观众提供了新思路。

灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，是有统计以来女性观众占比最高的暑期档；年龄方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高，同时三人及以上组团观影的比例创新高，有非常多的家庭观众拖家带娃共同观影。

同时，暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平。陈晋指出，“高频用户量的恢复，对电影行业的复苏有着非常积极的意义，高频用户是电影市场非常重要的基本盘，他们的活力提升也是市场回暖的一个积极信号”。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛

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