记者观察：警惕未成年人盲盒社交行为 环球热推荐

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中国银行保险报网讯【记者 徐宁】

盲盒，近几年迅速蹿红，销售量逐年增长。相比于传统玩具，盲盒具有极强的社交属性。但这种看似“低门槛”的营销方式也潜藏着不少风险，以盲盒为代表的新兴消费模式正逐渐成为不少学生群体日常生活中的消费新宠。

数据显示，2019年—2021年我国盲盒市场规模从25亿元增长至近百亿元，年均复合增长率接近75%。一边是百亿“蓝海”，一边是乱象频发。盲盒市场应该如何走规范发展之路？市场监管总局近日发布《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），明确了盲盒经营禁售清单，为盲盒经营划出红线，推动盲盒经营者加强合规治理，也在未成年人保护方面作出了明确规定。

《指引》规定，盲盒经营者不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。盲盒经营者应当采取有效措施防止未成年人沉迷，保护未成年人身心健康，在解决未成年人消费争议方面提供便利。

据记者走访发现，低龄段学生基本以卡牌盲盒、文具盲盒和娃娃盲盒为主。记者孩子所在班级的男生大多会购买卡牌盲盒，其“出货率”极低，几百块钱也不一定能抽出稀有卡牌。而女生大多购买文具盲盒和娃娃盲盒，想要抽中稀有文具和隐藏款盲盒也绝非易事。

为什么孩子会如此热衷购买盲盒？原因只有一个：社交。类似盲盒捆绑的IP文化属性，让其成为孩子们沟通交流的社交“硬通货”。此外，能拥有“隐藏款”是许多孩子展示自身价值的方式之一，攀比之风也可能随之而起。

商家正是抓住未成年人的这个心理，采用类似于抽“盲盒”的方式，吸引未成年人通过购买盲盒获得抽取所谓稀有产品的权利，实际上就是在售卖一种“不确定性”，带有一定的博彩属性，诱导未成年人不断购买，甚至滋生“以小博大”的心态，不利于未成年人的健康成长。

《指引》的出台，就是要求有关部门对盲盒领域进行有目的性的管控。业内各方应对照要求，自我检查和监管。只有在监督到位、商家自律、玩家自控的基础上，盲盒经济才能健康发展。

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