记者观察：火爆出圈的“村BA”为乡村振兴带来新思路

中国银行保险报网讯 【记者 仇兆燕】

(资料图片仅供参考)

随着篮网被球穿过泛起的“涟漪”，篮球场边戴着黑框眼镜、举着手机的年轻主播与穿着华丽、一身腰鼓舞装扮的阿姨，还有几百名老老少少观众异口同声地用方言和普通话混搭，发出巨大的声浪，或庆祝球进，或加油鼓劲……与近期备受球迷关注的CBA总决赛一样，各地正火热上演的乡村篮球赛——“村BA”正成为大家茶余饭后的热门话题，甚至吸引了包括文体各界明星的关注。

毋庸置疑，当前“村BA”已经成为地方发展的新名片。截至6月6日，贵州“村超”已进行了35场小组赛，每场观众数量都接近万人。

透着浓浓“野味”的“村BA”为何能够走红网络?记者认为，这是由于新时代的农民更加注重高质量的精神生活和文化体育活动。因此，根植于乡土“村BA”激发起村民们的生活热情，也吸引了全社会的关注，成功激活了乡村体育和旅游两大消费需求，为乡村带来了实际的经济效益和文化动能。

以贵州”村超“为例，它不仅展现出了强大的消费实力，更带火了当地的旅游业。据了解，5月13日以来，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元。仅6月9日至11日，由于“超级星期六足球之夜”的带动，榕江县在大众点评、美团等平台的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%，县城整体旅游订单量较上周增长近一半，便利店、水果店的即时零售订单量也环比增长50%。

村BA的走红也使我们思考，乡村振兴、银行县域金融创新是否能借此走出一条更具地方特色之路。实际上，"村超”概念与淄博的烧烤概念有着相似之处，都是地方特色化发展模式。中银研究也认为，以往我们提到乡村振兴比较关注农业产品方面的销售需求，但实际上旅游也是很大的一块市场。乡村拥有丰富的旅游资源，对消费经济的带动潜力很大。贵州“村超”的模式恰好给乡村经济振兴提供了新的突破口。

同时，无论是旅游场景还是体育场景，赛事活动过程中都将孕育丰富的银行服务需求。一是为活动提供赞助支持。比如村镇银行可以为赛事冠名，或者赞助某支村队，不仅能够为赛事增添色彩，也能为银行带来更多的品牌宣传效果。

二是提供配套的消费金融产品服务。大量的外地客群涌入比赛地区，将会派生更多的跨区域消费需求，银行可以针对不同类型观众和旅游人群的特点，设计贴身的消费金融服务，包括消费贷款、信用卡、移动支付等产品，为居民消费提供更多的便利。

三是提供普惠金融服务。参与”村超“的市场主体目前以个体工商户为多，后续随着赛事的发展，会有更多大的平台企业（比如美团、携程等）加入市场，银行一方面可以为赛事当地的小微企业提供贷款满足临时的资金周转需求，同时也可以加强与平台企业和旅游公司的合作，扩大普惠金融的服务范围。

当前已经有越来越多的商业机构及金融机构注意到了这里的新机遇。例如在小寨村举行的“村BA”，就得到了互联网机构以及金融机构在直播和办赛方面的支持。同时，农业农村部办公厅、体育总局办公厅也发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛，相当于全国版“村BA”。

展望未来，相信随着各方的共同努力，村级体育比赛不仅将有更强力的资金保障，还将有更多乡村体育赛事和达人涌现，更多的乡村特色文化出圈，更多乡村产业价值得以释放。

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