全球快报:记者观察：我们需要怎样的女性营销

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中国银行保险报网讯【记者 王梦萦】

每逢“三八”妇女节将至，关于女性议题的讨论必然是绕不开的话题，加之今年“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的大背景下，“她经济”持续升温，无论线上线下，各类品牌针对女性的营销开展得如火如荼。美妆护肤、鲜花、零食甜品、女装配饰等领域自不待言，多家银行如中行、建行、招行、光大银行、平安银行、浙商银行等也在节日前夕推出了多种以女性为目标受众的营销活动。

然而，凡事过犹不及，在女性消费红红火火的同时，也应时刻警惕消费主义的渗透和裹挟扭曲了原本的节日内涵。“三八”妇女节即国际劳动妇女节，是一个有着重大且深刻意义的节日，是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设。但遗憾的是，近些年来商家们的女性营销或多或少、有意无意地脱离了节日的本质，走上了或“偏”或“浅”的歧路，一定程度上对女性造成误导并加深了全社会的性别偏见。

女性营销传递的是品牌对女性的认知和态度、对女性议题的思考以及两性观念和价值观，理应严肃对待、慎之又慎，否则极易掉入“政治不正确”“雷区蹦迪”的漩涡。

做好女性营销，底线是端正态度、尊重女性，发自内心将女性当作具备独立人格和自我意识的“人”，而非性资源甚至是观赏的对象、把玩的物件。宝洁、茶颜悦色、全棉时代、Ubras、长安福特等知名品牌因发布涉嫌侮辱女性的低俗广告而翻车的事例殷鉴不远，值得后来者引以为戒。

做好女性营销，应设身处地为女性着想、替女性发声，理解女性困境、欣赏女性魅力、肯定女性价值，体现对女性议题的深入思考。退一步讲，即使做不到独出机杼、发人深省，令人拍案叫绝，至少不应媚俗，一味逢迎社会加诸女性身上的刻板印象，用单一或有限的价值框定全体女性，浅薄而又武断地给女性下定义。

不可否认，近些年“女性主义”“两性平权”等话题貌似有愈发敏感之势，但追求男女平等并非两性间的权力斗争，男女之间也绝非“不是东风压倒了西风，就是西风压倒了东风”的关系；追求男女平等，目的在于挣脱历史因素、传统习俗、社会文化等等的糟粕所构筑的樊笼，实现两性关系的健康与和谐，使男女都能发挥所长，活出自我的同时共同推动全人类的进步与发展，一起抵达更为美好的将来。因此，女性议题完全可以也应该心平气和、开诚布公地被讨论。或许，当我们无需刻意强调性别、不再热衷抑或回避探讨两性平权之时，男女平等的那一天才真正到来。

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