当前头条：记者观察：今年的“618”为何没有以往"香”了

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中国银行保险报网讯【记者 徐宁】

6月19日凌晨，京东宣布，截至6月18日23点59分，2022京东618累计下单金额超3793亿元，相较于2021年的3438亿元同比增长10.3%,再创新高。但与去年同期27.7%的涨幅相比，今年增速显著放缓。

在“618大促”逐浪的18年里，平台玩法不断创新、成交数字屡创新高。而在今年“618”，除了传统电商，风口上的短视频平台抖音和快手也加入其中。但消费者的态度却从最初的盲目犹豫到后来的热情期待，再到如今变得理性冷静。如今的大促，对于平台、商家、资本、消费者而言，几家欢喜几家忧。

尽管今年“618”的销量数据增速大大降低，但至少还是上升的。从数据上看，火爆程度应该和之前差不多，但我们的体感差很多。

首先，这些平台不大张旗鼓地宣传了。不宣传的理由有很多：去年打击垄断是一方面，“618”本身的新鲜度在减退是另一方面。

其次，直播带货的频繁出现，让集中的折扣变成常态。每年平台好多次活动，这似乎就是很平常的一次。本该是集中在“618”的消费，被分配到了各大直播间。基于这一点，“618”的优惠就显得不那么重要了。一个以优惠为开始的节日，自然在优惠消失之后而冷寂。砍去中间层的策略，如果直播能很高效的卖出货物，也就代替了平时集中优惠大促。

总之，“618”想要曾经的大火，就是看平台在大促时能否给出平时没有的低价。不然，类似“618”的促销节或许还会逐渐降温，甚至彻底被消费者遗忘。

关键词： 逐渐降温 去年同期 中国银行