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当前头条:记者观察:今年的“618”为何没有以往"香”了


【资料图】

中国银行保险报网讯【记者 徐宁】

6月19日凌晨,京东宣布,截至6月18日23点59分,2022京东618累计下单金额超3793亿元,相较于2021年的3438亿元同比增长10.3%,再创新高。但与去年同期27.7%的涨幅相比,今年增速显著放缓。

在“618大促”逐浪的18年里,平台玩法不断创新、成交数字屡创新高。而在今年“618”,除了传统电商,风口上的短视频平台抖音和快手也加入其中。但消费者的态度却从最初的盲目犹豫到后来的热情期待,再到如今变得理性冷静。如今的大促,对于平台、商家、资本、消费者而言,几家欢喜几家忧。

尽管今年“618”的销量数据增速大大降低,但至少还是上升的。从数据上看,火爆程度应该和之前差不多,但我们的体感差很多。

首先,这些平台不大张旗鼓地宣传了。不宣传的理由有很多:去年打击垄断是一方面,“618”本身的新鲜度在减退是另一方面。

其次,直播带货的频繁出现,让集中的折扣变成常态。每年平台好多次活动,这似乎就是很平常的一次。本该是集中在“618”的消费,被分配到了各大直播间。基于这一点,“618”的优惠就显得不那么重要了。一个以优惠为开始的节日,自然在优惠消失之后而冷寂。砍去中间层的策略,如果直播能很高效的卖出货物,也就代替了平时集中优惠大促。

总之,“618”想要曾经的大火,就是看平台在大促时能否给出平时没有的低价。不然,类似“618”的促销节或许还会逐渐降温,甚至彻底被消费者遗忘。

关键词: 逐渐降温 去年同期 中国银行

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