金融让这个夏天的山东旅游活力满满

□本报记者 姚慧

夏日炎炎，挡不住人们奔赴“好客山东”的步伐。暑期文旅热潮之下，金融力量正深度融入齐鲁大地的山水人文之间：信贷“活水”精准流向景区提质、民宿升级，支付创新智慧旅游新体验，融资便利为文旅企业注入发展底气……金融与文旅的双向奔赴，不仅让这个夏天的山东旅游更具活力，更为产业高质量发展筑牢根基，让每一位出行游客的期待都收获惊喜。

(相关资料图)

金融赋能“千年文脉”游

7月的尼山绿意葱茏。在孔子像下的广场上，来自济南的李女士正带着7岁的儿子临摹《论语》选段，丈夫则举着相机，定格孩子一笔一画写下“学而时习之”的认真模样。

“早就想带孩子来感受儒家文化，没想到景区里能亲手拓印论语、体验射箭礼，孩子玩得舍不得走。”李女士笑着告诉《中国银行保险报》记者，他们一家傍晚还打算去尝尝孔府宴里的“诗礼银杏”，“听说是当年孔子教儿子学诗学礼时种下的银杏树得名，这趟旅行既有意思又长见识”。

作为山东曲阜文旅的核心地标，这样的场景是今年暑期尼山圣境的日常。记者了解到，尼山圣境在今年夏天推出“毕业季·致青春”主题活动，面向全国应届中、高考生推出免票入园政策，部分景区园内体验项目5折优惠；再加上“做一次孔子的学生”任务式亲子游学课堂等特色产品，吸引力拉满。7月19日—31日期间，景区甚至限量免费送出1000张门票，引发热烈反响。依托尼山的山水灵气与儒家文脉，游客们能够在沉浸式体验中触摸历史。

这份热闹背后，离不开金融“活水”的滋养。据了解，此前，负责运营尼山圣境的曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司一度面临困境：项目投资大、疫情后资金周转紧，连景区内“仁”字广场的灯光升级和研学课程开发都难以为继。“咱曲阜的文旅，讲究的是‘见物见人见生活’，要是硬件跟不上、体验打折扣，怎么对得起‘孔子故里’的招牌？”尼山圣境项目负责人坦言，关键时刻，邮储银行济宁市分行送来的7.18亿元贷款让景区有底气升级“手读论语”“古礼体验”等特色项目，还复原了失传的孔府菜制作技艺，让游客能亲口尝到文化的“味道”。

如今，漫步尼山圣境，既能在大学堂看一场《金声玉振》实景演出，感受“仁义礼智信”的熏陶；也能钻进鲁源村的非遗工坊，跟着老手艺人学做楷模雕刻。李女士的丈夫就被非遗摊位上的论语竹简书签吸引：“带回去当伴手礼，比买普通纪念品有意义多了。”

产业链上的商户跟着红火起来。景区周边的民宿老板算过一笔账，暑期入住率比去年涨了三成，不少客人都是冲着景区的“夜读论语”活动来的。“游客多了，我们也敢上新菜、添房间了。”

“金融支持不光是解了燃眉之急，更让我们有信心把曲阜的文化家底亮出来。”尼山圣境项目负责人望着不远处正在体验“拜师礼”的游客们，眼神里满是干劲，“下一步还想把孔子周游列国的故事做成互动游戏，让更多人爱上这里的山山水水和文化根脉”。

邮储银行济宁市分行相关负责人表示，将持续深耕地方文旅特色，让金融服务像尼山的清泉，滋养更多“有故事、有温度”的文旅体验，让济宁的夏日更热闹，文化更鲜活。

助力古商业建筑博物馆群

今年以来，聚焦文旅产业复苏与发展需求，中国银行山东省分行推出一系列务实举措：统一授信偏好优化资源投向，开辟绿色通道提升服务效率，提供一揽子金融服务。截至7月末，该分行今年支持文旅产业贷款投放近30亿元，累计为238家文旅企业提供资金支持。

位于淄博的周村古商城，最早可追溯至明永乐八年兴建的古商业街，有着“天下第一村”“旱码头”等美誉。景区内店铺林立、街巷纵横，暑期游人如织、热闹非凡，古商城推出的盛夏研学活动，更是吸引了众多学子前来沉浸式感受鲁商文化和精神。繁荣的背后离不开金融的支持。2024年，周村古商城成功获评国家5A级旅游景区。这座“中国活着的古商业建筑博物馆群”在创建提升过程中，曾面临工程体量大、资金需求急的挑战。中国银行淄博分行成立项目融资工作专班，创新推出“土地抵押+景点门票收入质押+信用”的组合型项目融资模式。简化审批流程、加快审批进度，最终为该重点项目核定7亿元贷款额度。截至7月末，已累计投放近2.5亿元，有力地支持了古商城的品质提升与业态繁荣。如今，这里年游客接待量已突破500万人次，金融支持让这座历史瑰宝焕发出新的生机与活力。

乡村文旅热 金融添把“火”

微山湖渔家水街景区坐落于山东济宁微山县高楼乡，地处京杭大运河之滨，不仅是铁道游击队的故乡，更坐拥中国北方第一大淡水湖——微山湖。独特的渔家文化在此生根，中原与齐鲁文化交融，孕育出地域信仰、渔民歌谣等特色风情，渔民以船为家，形成别具一格的“水上村庄”。在这场文旅盛宴的背后，微山农商银行正用金融的力量，让“诗和远方”触手可及，让“金融与人文”共映生辉。截至今年6月末，该行累计发放文旅产业贷款692户，金额1.92亿元。

在辽阔的微山湖上，一只只渔船，像洒落湖面的珍珠，在碧水和蓝天之间，楼船帆影，缥缥缈缈，宛如水晶般的世界。90后的餐厅主人魏琦与往日一样，在渔船上与来自各地的客人悠然品茶、闲坐畅谈。环顾四周，一座精致餐厅与湖水相互映衬，相得益彰。这是魏琦创建的“渔火笙歌”渔家餐厅。餐厅紧邻景区，吸引着周边城市游客甚至全国其他地方游客慕名而来，自2020年开业以来，积极探索“餐厅+”模式，创新融入特色餐饮、特产销售等，为游客提供个性化、多元化的定制服务。

缘何选此渔家水街创业？主要归结于魏琦那份质朴的家乡情怀：“我是土生土长的本地人，怀着建设家乡的桑梓之情，2020年，我们夫妻俩大学毕业、工作一小段时间后，便毅然回到了这里，开了一家有地域特色的餐厅。”经过几年辛勤的投入和付出后，餐厅的年营业收入稳步上升，不仅提升了湖上渔村的知名度，也增加了当地就业岗位。

当下诚然美好，但初始却举步维艰，创业的梦想与现实的残酷总会“结伴”而行。微山农商银行得知餐厅有融资需求，工作人员立即赶赴实地开展贷款考察。经了解，该行认为民宿产业不但发展了当地旅游经济、增加了就业岗位，而且带动当地土特产的销售，符合金融支持乡村振兴政策。该行给予其30万元的“创业担保贷”，用“真金白银”解决了魏老板的燃眉之急，也为该行支持乡村振兴事业添上亮眼一笔。

信贷支持，点亮文旅产业“好光景”。该行充分发挥金融优势，创新金融产品，优化金融服务，有效“唤醒”乡村发展的“沉睡”资源。该行强化“银企”对接，加大重点领域支持力度，加力对接重点项目、重点企业，为项目建设、企业发展注入源源不断的金融“活水”；完善信贷产品体系，增强产品客户匹配度，推出特色文旅贷款产品，切实帮助文旅企业和个体经营者解决资金难题，降低经营成本；持续优化信贷业务流程，全面提高服务效率；精简办贷手续，大力压缩办贷时限，提高获贷便捷度，不断提升文旅企业客户金融体验，倾斜金融资源，激活乡村旅游“美丽”经济。

相关链接：

记者手记：为消费市场“松土施肥”

关键词： 中国创投网 银行保险